Googleのガイドラインの最適なタイトルのベストプラクティスのまとめ

タイトルタグにキーワードを使用することは内部対策では最も重要です

SEO対策で、タイトルタグにキーワードを使用するこは内部対策では最も重要です。
その、ベストプラクティスをGoogleが説明していますので簡単にまとめました。

https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ja

最適なタイトルリンクを出しやすくするためのベストプラクティス

タイトルリンクは、検索結果上でリンク先のページの内容をユーザーが一目でわかるように表示し、検索クエリとの関連性が高い理由をはっきりと伝えるうえで重要な要素です。
どのページにアクセスするかはタイトルで決定することが多いため、ウェブページには質の高いタイトルを設定することが求められます。

サイト上のすべてのページに <title> 要素でページのタイトルが指定されているようにする。
<title> 要素に具体的でわかりやすいテキストを記述する。
キーワードの乱用は避ける。
<title> 要素内でテキストの繰り返しや定型文の使用は避ける。
タイトル内のブランディングを簡潔にする。
どのテキストがページのメインタイトル（大見出し）かを明確にする。
ページに対する検索エンジンのクロールの無効化に注意する。
ページの主要なコンテンツと同じ言語と書記体系（特定の言語のスクリプトや文字）を使用する。

注意！検索結果のタイトルリンクについてよく見られる問題

<title> 要素が部分的に空になっている	タイトルテキストの一部が欠けている場合に、この問題が発生します。次に例を示します。 <title>\| サイト名</title> Google 検索では、ヘッダー要素やページ上の大きくて目立つテキストに含まれている情報を探して、タイトルリンクを生成します。製品名 \| サイト名
<title> 要素が古くなっている	繰り返される情報に毎年同じページが使用されているが、`<title>` 要素に最新の日付が反映されていない場合に、この問題が発生します。次に例を示します。 <title>2020 年度の入学条件 – 地球連邦大学</title> この例では、ページ上では「2021 年度の入学基準」という大きなタイトル (大見出し) が目立つように表示されていますが、`<title>` 要素は現在の日付に更新されていません。Google 検索では、このような不一致を検出し、ページに表示されるタイトルの適切な日付をタイトルリンクで使用することがあります。 2021 年度の入学条件 – 地球連邦大学
<title> 要素が不正確である	`<title>` 要素がページの内容を正確に反映していない場合に、この問題が発生します。たとえば、次の `<title>` 要素を含む動的コンテンツがページにあるとします。 `<title>`大きな動物のぬいぐるみ、テディベア、ホッキョクグマ – サイト名</title> Google 検索では、`<title>` 要素がページの内容を正確に表しているかどうかを確認しようと努めます。ページタイトルがページコンテンツを反映していないと判断した場合には、ユーザーに役立つようタイトルリンクを変更することがあります。次に例を示します。動物のぬいぐるみ – サイト名
<title> 要素にマイクロボイラープレートテキストが含まれている	サイト内の一部のページの `<title>` 要素でボイラープレートテキストが繰り返されている場合に、この問題が発生します。たとえば、テレビ番組のウェブサイトに、同じ `<title>` 要素を共有するページが複数あり、要素内でシーズン番号が省略されていると、シーズンとページの対応関係が不明確になります。その結果、次のように重複する `<title>` 要素が生成されます。 <title>素敵なテレビ番組</title> <title>素敵なテレビ番組</title> <title>素敵なテレビ番組</title> Google 検索では、大見出しで使用されているシーズン番号を検出して、次のようにタイトルリンクに挿入することが可能です。シーズン 1 – 素敵なテレビ番組シーズン 2 – 素敵なテレビ番組シーズン 3 – 素敵なテレビ番組
明確なメインタイトルがない	ページの大見出しが複数あり、ページのどのテキストがメインのタイトルであるかが明確でない場合、この問題が発生します。たとえば、1 つのページに同じスタイルまたは見出しレベルの見出しが 2 つ以上ある場合などです。Google 検索では、大きくて目立つ見出しが複数あることを検出すると、最初の見出しをタイトルリンクのテキストとして使用することがあります。ページの大見出しは、ページ上の他のテキストと重要性が区別でき、ページで最も高い視認性を持つ見出しとして目を引くようにすることを検討してください（例: フォントを大きくする、タイトルのテキストをページで最初に目立つ `<h1>` 要素に配置する）。
<title> 要素で使用されている書記体系または言語が一致しない	`<title>` 要素のテキストの書記体系または言語が、ページの主要なテキストの書記体系または言語と一致しない場合に、この問題が発生します。たとえば、ページがヒンディー語で記述されているにもかかわらず、タイトルに英語のテキストが含まれる場合やタイトルが英文字に変換されている場合などです。Google は、不一致を検出すると、メインコンテンツにより適したタイトルリンクを生成します。スクリプトと言語をページで最も目立つテキストと一致させることを検討してください。
<title> 要素内のサイト名が重複している	ドメインレベルのサイト名については、検索結果にすでに表示されているサイト名と重複する場合、Google ではそのサイト名をタイトルリンクから省略することがあります。

この記事を書いた人

石井壮代表取締役(Webマーケター)

Webエンジニア/ディレクター歴10年。Webマーケティング歴14年。累計1,000記事以上制作しており、コンテンツをベースにした内部対策SEOが得意。Web広告は、300アカウント以上を運用。前職の山日YBS（山梨のマスメディアグループ）では、Web広告運用代行事業を立案、SEO対策で全国からリードを獲得。その知見を活かしWebマーケティングの企業コンサルとして起業。メディア運営による、実体験にもとづいた最新のSEO対策を提案・実行できるのが強み。