MEO対策とは
MEO対策とは、マップエンジン最適化（Map Engine Optimization）のことで、GoogleマップやGoogle検索で自社のGoogleビジネスプロフィールの情報を上位表示させるための対策です。
MEO対策のメリット
来店確率の高いユーザーにアプローチできる
目的が明確なユーザーに、実際に来店する確率を高めることができます。
Google検索結果の目立つ位置に表示される
検索結果上部にビジネスプロフィールの情報が表示され、目に触れることで、企業や店舗の認知を広げることができます。
SEOよりも競合性が低い
地域名で検索されることが多く、ターゲット地域の企業・店舗のみが競合となるため、SEOと比較して上位表示を目指しやすい。
具体的な対策方法
対策方法には、ビジネスの基本情報を充実させる、WebサイトやSNSでの情報発信の質を高める、ポジティブな口コミを増やすなどがあります
ビジネス情報を更新して表示頻度を上げる
ビジネスの所在地で関連性の高い語句を検索しても、ご自身のビジネス情報が表示されない場合があります。
改善するには、以下の方法をGoogleがアナウンスしています。
詳細なデータを入力する
ローカル検索結果は、検索語句との関連性が十分に高いものが表示されるため、ビジネス情報の内容が充実しているほど、検索語句と一致しやすくなります。
営業時間の情報を正確に保つ
開店時間や閉店時間、祝祭日や特別なイベントに合わせた特別営業時間などを含む営業時間を定期的に更新しましょう。
クチコミの管理と返信を行う
クチコミに返信することで、ユーザーの存在やその意見を尊重していることもアピールできます。
ローカル検索結果のランキングが決定される仕組み
関連性
充実したビジネス情報を掲載すると、ビジネスについてのより的確な情報が提供されるため、プロフィールと検索語句との関連性を高めることができます。
距離
検索語句で場所が指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在地情報に基づいて距離が計算されます。
視認性の高さ
視認性の高さとは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。ビジネスによっては、オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、ローカル検索結果のランキングにはこうした情報が加味されます。たとえば、有名な博物館、ランドマークとなるホテル、有名なブランド名を持つお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。
重要！ローカルガイドによる口コミ
MEO対策でバッジ付きのローカルガイドによる口コミは非常に重要！
ローカルガイドはGoogleマップで活動するユーザーで、彼らの投稿する口コミや写真、動画は他のユーザーにとって信頼性が高く、店舗やサービスの評価に大きく影響します。
バッジはローカルガイドのレベルが4以上になると獲得でき、これはそのユーザーが提供する情報の質が高いことを示しています。
バッジ付きのローカルガイドによる口コミは、検索結果の表示順位に影響を与え、店舗の視認性を高めるため、MEO対策として非常に有効です。
MEO対策とSEO対策
MEO対策とSEO対策は補完する関係にある。
両者とも、Web上でどれだけ知られているか、有名かという点も総合的に評価の対象になっています。
そのため、MEOで上位表示を獲得するためにSEO対策を行うとより効果的です。
まとめ
MEO対策を行うことで、GoogleマップだけでなくGoogle検索の検索結果画面でもビジネス情報が表示されるため、WEBからの集客が見込めます。
スマートフォンの普及やGoogleマップのユーザー数増加などの背景から、MEO対策の重要性が高まっています。
